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行业机会:继亚马逊之后,又一电商巨头入局独立站!

主要内容(国际贸易新闻)


在跨境电商领域,独立站这个细分赛道愈加火热。媒体昨日报道,据一份流出的阿里全球速卖通的招聘信息显示,阿里巴巴正在秘密招聘独立站运营相关人员,要求有两年以上独立站或自建站的推广工作经验。阿里巴巴相关部门证实,招聘信息属实,但业务上尚没有具体动作。

从外界角度来看,这被认为是阿里对跨境电商独立站生态的一种正视和摸索。在去中心化电商趋势加速的当下,中心化的电商平台难以分食这块巨大的增量蛋糕,无可避免地要以另一种形式参与其中。根据美国咨询机构Grand View Research的报告显示,到2025年,全球去中心化电商市场规模预计将达到5579亿美元,折合人民币即是3.6万亿元的大市场。

值得注意的是,这是一个高达3万亿的增量市场。从消费者端来看,独立站在海外市场接受度非常高,其交易总额甚至超过亚马逊平台。从卖家端来看,在入驻平台多年后,品牌商、贸易商、代工厂越来越不满足于在平台中仅作为一个某种程度上被限制的“卖家”,而期望于拥有更高的差异化和数据自主权,拥有可掌控的私域流量。

在如此巨大的市场空间之下,现在的市场格局是怎样呢?以当前国内最为成功的独立站卖家之一SHEIN为例,其2020年年度总营收不过是100亿美元。这表明,不管是打造头部玩家还是抢占利基市场,不管是跨境卖家还是服务商,都拥有巨大的行业机会。

而中心化的电商平台,在面对供需两端的这些需求时,却显得有些乏力或是犹疑。这是由其平台特性决定的:一个希望你入驻的大商超怎么会乐意介绍你去隔壁小街自建店铺呢? 但逆趋势是充满风险和挑战的,更何况是面对3万亿规模的市场。因此,服务于平台转型卖家与垂直卖家,摸索独立站业态,通过新形式入局,成为了平台跟上跨境电商趋势的一种重要方式。

阿里巴巴的动作并不算快,实际上,在这之前,就已经网传全球多个电商平台巨头计划或已经下场。从2016年起,京东通过投资、控股和合作等方式在跨境电商领域进行布局。到了今年2月,有媒体称京东意欲进入独立站赛道,完善跨境领域版图。虽然京东没有正式回应,但外界认为可能性较大。

在今年1月,亚马逊成立一个由贝佐斯亲自带队的秘密小组,研究独立站业务。媒体报道把这称为是亚马逊的二次创业,将其项目拔到了战略层面高度。相比之下,阿里此次的动作更显低调,似乎仍然摸索衡量独立站与其平台业务的协调性。不过至少可以明确的是,从几大巨头的动作可以看出,跨境独立站已经成为平台转型卖家和垂直卖家的重要市场机遇。

尽管尚不清楚阿里的独立站业务是怎样的服务形式,也不明确是面向中国卖家还是海外卖家,不过从项目地位和时间上来看,其独立站业务上线还需要不少时间。而在当前的独立站行业中,时间却非常宝贵。越早入场的跨境卖家试错成本越低,沉淀时间越长,能抢占的市场红利也会越多。

(本文摘自跨境电商,转载请注明,如有侵权请联系。)


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